Ediciones MCRC protagoniza hoy un salto cualitativo en su difusión nacional e internacional: la librería norteamericana Amazon, la más grande y de mayor penetración en todo el mundo, acaba de incluir en su catálogo el primer libro de Antonio García Trevijano. Y ese primer título ha querido ser el más emblemático y el más divulgativo: “Libertad Constituyente”. “El precio es 2.99 euros, libras o dólares. Y luego en cada país se le añade el IVA aparte”, aclara Ferrán Garriga Ollé, que ha sido quien ha hecho posible que esta idea esté disponible a tan solo un haciendo clic en la imagen:
Y es que la iniciativa ha partido de nuestros editores internacionales, Ferrán Garriga Ollé y Luis Dueñas, y es solo el primer paso para la introducción del catálogo completo de la Biblioteca Antonio García Trevijano, compuesta por una docena de volúmenes. El resto de los libros que iremos publicando proceden de otros autores que o bien simpatizan con nuestras ideas o bien estimamos que coinciden con nuestro ideario y objetivos.
Entrar en Amazon significa acceder a un plúteo literario global. Aunque ya estábamos presentes en España a través de Bubok.es, donde están disponibles los títulos en formato digital y de papel, y éste sigue siendo el lugar más accesible para los lectores ubicados en la península ibérica y sus islas. La entrada en Amazon supone llegar a todo el mundo de habla española, sobre todo en América, así como a nuestros seguidores dispersos por el resto del mundo. Igualmente significa un rápido canal de penetración en países anglosajones en los que el idioma español se ha convertido en la segunda opción lingüística de sus habitantes, entre ellos Estados Unidos o Inglaterra.
En este sentido, hay que recordar que aunque España es el origen de 74.000 de las 82.000 visitas que ha recibido la web de Diario RC.com, existen 8000 lectores, oyentes y espectadores del Grupo LC que proceden, por este orden, de Reino Unido, EE.UU, Alemania, Francia, Mexico, Ecuador, Argentina, Polonia, Suiza, Venezuela, Bélgica, Holanda, Chile, Colombia, Italia, Perú, Irlanda y Portugal, si atendemos a la lista de los primeros veinte países de los 114 hasta los que que han llegado los medios de comunicación de LC, según los datos de Google Analytics.
Amazon ha establecido sitios web separados para Canadá, el Reino Unido, Alemania, Austria, Francia, China, Japón, Italia y España. La compañía estadounidense de comercio electrónico con sede en Seattle, Estado de Washington fue fundada como Cadabra.com por Jeff Bezos en 1994 y lanzada el 16 de julio de 1995. Tenía más de 200.000 títulos y estos se podían pedir también por e-mail. Tiempo después fue re-bautizada como “amazon”, por el río sudamericano del mismo nombre.
En el terreno del anecdotario, existen vínculos que unen a Amazon estrechamente con España. Los abuelos paternos del fundador son de Villafrechós en Valladolid. “Los Bezos ya han venido a España. Jeff vino y se instaló una semana ahí en un pueblecito de 500 personas con su familia y estuvieron conociendo la zona. Cuando Jeff abrió Amazon, ese primer mes ya hubo un pedido de un cliente español. Alguien en España encontró el website de Amazon.com, que debía haber sido imposible de encontrar… Y se ordenó un pedido desde un garaje de Seattle. ¿Algún familiar? Puede ser, seguro que fue algún familiar -bromea- De verdad, hay muchísimas razones por las que Jeff está entusiasmado por estar en España”, afirma su colaborador Sebastian Gunningham.
Los de Amazon llegan ahora a España, una economía en crisis, pero con una visión optimista. “Si los primeros 30 días son un indicador de la crisis, ¡bienvenida sea para nosotros! Nos ha sorprendido por la rapidez con que los usuarios han acudido a nuestra página. Tenemos mucha experiencia lanzando en otros países y España ha sido una sorpresa muy positiva”, explica Gunningham.
“Tenemos muchos clientes españoles que compran en Amazon. No te puedo dar el número, pero sí que es un número interesante y, de hecho, desde nuestro lanzamiento en España, obviamente la gente nos conoce más. Estamos entusiasmados y esperamos que nuestro crecimiento sea bien bueno aquí. No te puedo decir cuanto facturamos porque no desglosamos las cifras por país. España forma parte de la división internacional, pero sí puedo decir que el crecimiento está siendo espectacular. Creemos que hay una oportunidad buenísima aquí”, cuenta con su marcado acento argentino.
Formado en la multinacional Oracle entre EEUU y Latinoamérica, Gunningham dirigía una pequeña firma del sector (Peace Software) que fue adquirida por First Data en 2003 y de allí, años después, dio el salto a otro gigante como Apple, donde ejerció como responsable de ventas hasta que Jeff Bezos lo fichó en marzo de 2007 para estar a su lado en Amazon. “Como estrategia, la empresa se ha enfocado en las cosas que no cambian. No es bueno centrarte en los competidores porque hoy tienes uno y mañana tienes otro. Sin embargo, siempre vas a querer tener una buena experiencia de compra, un catalogo amplio y un precio bajo. Hacemos muy poco énfasis en la competencia y mucho en la experiencia de usuario”, añade con relativa seguridad. Por algo son los líderes a seguir.
“Nos guste o no, y a mí me gustan los libros físicos, la gente compra más libros en formato digital que físico. Esa es la realidad. No se necesita quemar tantos árboles y compra más libros que antes. El papel es una industria que no ha cambiado en mucho tiempo y en apenas cuatro años todo ha cambiado”. Y advierte: “el Kindle tiene un potencial enorme en España”. La firma ya cuenta con un catálogo de 14.000 títulos en nuestro idioma, sin contar con los catálogos de los grandes editores españoles. “Estamos hablando con todas las editoriales”.
